目前來說，廣大消費者對于指紋鎖品牌的認知..于廠家的推廣。蘭州指紋鎖廠家的宣傳力度越大，這個品牌出現在人們視線中的概率大大增加，于是就認為這個品牌值得信賴，其實這是一種錯誤和片面的認知！
國內，品牌的定義簡單來說就是：消費者通過理念、行為、視覺、聽覺對產品以及系列產品的價值認知程度。
從以上可以看出，品牌不等于宣傳；品牌是企業理念、服務行為、產品優劣等通過傳播渠道對該企業產品認知的概念綜合體。
指紋鎖市場一片大好，但是水也渾濁，消費者、商家如何根據品牌價值挑選產品，這是值得廣大指紋鎖同行和消費者共同關注的話題。
企業理念是主導企業發展大方向的核心定位，如果一個企業的初始理念動機不純，或者是搖擺不定，則難有長久的發展，只能短期借助風口飛一段時間，當風停了。連帶企業、商家必然摔得.慘烈。
例如當下很多指紋鎖企業，一個公司旗下注冊2、3個品牌，甚至還有同一個公司經營4~5個品牌，他們為什么如此頻繁地注冊新品牌？無非是老產品品牌價值被壓榨完，然后丟掉老品牌、丟掉合作商家重新經營新的品牌，就這樣進行一個惡性循環，這必然導致商家受損，消費者售后的不到保障。
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